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宜家线上渠道表现亮眼 未来将加码中国市场

作者:匿名 热度:4204 时间:2019-12-02 10:14:14

在全球经营宜家商场的英格卡集团最近宣布了瑞典家居装饰集团宜家(以下简称“宜家”)2019财年的零售销售。由于在线销售渠道的增长,宜家2019财年的销售额同比增长了5.0%。此外,宜家还表示,未来将增加在中国的投资。

财务结果显示,宜家零售销售额在2019财年(2018年9月1日至2019年8月31日)达到367亿欧元,在2018财年达到348亿欧元,按固定汇率计算,销售额同比增长5.0%。具体来说,宜家的在线销售增长迅速,2019财年,宜家官方网站的访问量增长了10%,达到约26亿次。网上销售额同比增长46%,约占总销售额的11%。目前,新版宜家中国应用已经推出,已经尝到电子商务好处的宜家未来将专注于在线渠道。

此外,中国市场也将是宜家未来的一个重要焦点。据报道,宜家在2019财年在中国接待了1.08亿游客,总销售额为157.7亿元。今年8月,宜家宣布,中国市场的布局将注重渠道和数字化。据估计,宜家在2020财年将在中国市场投资超过100亿元人民币,这也是迄今为止在中国市场最大的年度投资。对此,一些业内专家表示,国内家居行业目前正面临转型升级,宜家中国市场的发展可能会给中国家居市场带来新的变化。

事实上,宜家希望增加在中国市场的投资是因为近年来宜家在中国市场的增长速度一直在放缓。宜家中国2018财年的财务报告显示,在报告期内,销售额同比增长不到10%,与2016财年的19.4%相比,增长率大幅下降。然而,该公司在中国大陆的门店也只有28家宜家商场、两家体检店和三家购物中心。与国内红星美凯龙、不可思议之家等家居商场的快速扩张相比,宜家商场的增长速度非常缓慢。

宜家中国区总裁安娜·帕夫拉克-库里加(Anna pawlak-kuliga)在接受媒体采访时表示,在未来战略中,宜家计划在中国的三、四线城市拓展更多的消费市场。在电子商务领域,宜家已覆盖中国227个城市,不仅包括一级和二级城市,还包括三级和四级城市。

来源:中国商业新闻

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